Beauté holistique rendue possible par l'IA : tirer parti de la technologie pour offrir un nouveau niveau de soins personnels

Responsable des informations mondiales, Dx Analytics

Il est clair que la pandémie, associée à l’explosion des marques indépendantes et aux progrès de l’IA, a bouleversé l’industrie des soins personnels. Le marché est saturé et les consommateurs sont confus. Alors que la beauté devient plus personnelle que jamais, une révolution se prépare progressivement, entraînant un changement dans le paysage. En tirant parti de l'expertise en matière de technologie et de tendances en IA de Dx, nous avons analysé près de 90 milliards de recherches sur cinq ans dans plus de 100 pays afin de découvrir l'évolution de l'intérêt des consommateurs pour cette catégorie. Le thème général qui prévaut est le besoin des consommateurs d’une beauté holistique accélérée par la technologie. Cela signifie prendre soin des individus dans les domaines émotionnel, physique, social et spirituel tout en tenant leurs promesses en matière de soins personnels. Alors, comprenons davantage chaque domaine.

DOMAINE PHYSIQUE : Les marques doivent offrir santé et vitalité grâce à des ingrédients d’origine végétale.

Alors que les recherches autour du maquillage continuent d’être importantes, l’intérêt a constamment diminué. Le point d’inflexion a été le début de la pandémie, lorsque les consommateurs ont commencé à réfléchir à leurs choix et à s’intéresser davantage au mouvement croissant en matière de santé et de bien-être. Dans ce contexte, les soins de la peau continuent de croître de plus en plus, alors que les consommateurs recherchent des teints qui respirent la santé et la vitalité. Dans ce contexte, la technologie contribue à faire avancer l’agenda de la vitalité. Johnson & Johnson, par exemple, lance un supplément de santé cutanée personnalisé imprimé en 3D sous Neutrogena, en phase avec l'approche croissante de la beauté « de l'intérieur vers l'extérieur ».

De nos jours, les consommateurs connaissent de mieux en mieux les ingrédients hautement performants et recherchent activement des produits dérivés de plantes et axés sur la science. Les principaux ingrédients tendance se concentrent sur l’exfoliation, le traitement de l’acné, l’immunité, les rides et l’élasticité de la peau. Le succès de ces ingrédients « héros » que l'on retrouve pour la première fois dans les produits de soins du visage a créé une nouvelle attente en matière d'hygiène pour la catégorie des soins personnels – une attente qui migre vers les produits de soins du corps. Des marques telles que Naturium et Paula's Choice, par exemple, semblent avoir commencé à proposer une gamme de produits de soins corporels « améliorés » : sérum nettoyant pour le corps à la niacinamide, lotion régénérante au rétinol et nettoyant corporel éclaircissant à la vitamine C.

DOMAINE SOCIAL : Des soins personnels qui « préservent ».

Les consommateurs sont de plus en plus intentionnels quant à ce qu’ils dépensent. De plus en plus de personnes s’attendent à ce que les produits correspondent à leurs valeurs. Ces valeurs couvrent tout le spectre et incluent l’inclusivité, les références ultra propres, la durabilité, la conscience climatique, l’impact social et la relance des pratiques traditionnelles enracinées dans la sagesse ancienne. Les marques ont pour mission de réduire les déchets plastiques dans le secteur de la beauté ; certains, comme la marque de maquillage vegan Axiology, n'utilisent que des emballages 100 % recyclés et recyclables. Izzy Zero Waste Beauty a poussé cette pratique encore plus loin : ses contenants sont fabriqués en acier inoxydable de qualité médicale, pour garantir que les emballages restent réutilisables, rechargeables et hygiéniques.

Il existe un intérêt croissant pour les activités et les expériences qui stimulent les sens de manière nouvelle. Cela inclut les expériences physiques qui déclenchent des réactions chimiques dans le corps : par exemple, l'ASMR, le chamanisme et les thérapies psychédéliques. Dans ce contexte, il existe de nouvelles opportunités potentielles de marketing et d’innovation pour les marques de cosmétiques et de soins de la peau. Par exemple, « l’énergie » provenant des objets est un concept bien établi dans le chamanisme. La marque allemande Noesa a déjà innové dans ce domaine, affirmant « exploiter la puissance de la lumière pour stimuler le renouvellement, la réparation et la croissance cellulaire afin d'améliorer le mécanisme de défense de la peau et la santé globale ». Une autre manifestation récente de ce domaine sont les rouleaux pour le visage en cristal qui ont pris d’assaut le marché. L’innovation peut venir non seulement des produits, mais aussi des méthodes d’application et des techniques qui stimulent les sens. Il est encore tôt.

ROYAUME ÉMOTIONNEL : Des soins personnels sur mesure qui soulagent.