Parrainage et popularité d'Aperol Spritz à l'US Open

L'Aperol Spritz est le cocktail n°1 en Italie et le 6ème plus populaire au monde.

Aperol, l'apéritif italien orange vif qui a connu une croissance phénoménale ces dernières années, est désormais présent au tournoi de tennis de l'US Open à New York, dans le cadre d'une nouvelle stratégie de sponsoring qui permet à la marque d'être présente à davantage d'événements.

Le partenariat de l'US Open installe deux bars Aperol Spritz sur le terrain du Billie Jean King National Tennis Center, ainsi que deux chariots de boissons, pour le tournoi, qui se déroule cette semaine jusqu'en septembre. Cela survient alors que la marque à croissance rapide cherche une « scène plus grande » pour se présenter aux consommateurs américains, a déclaré Andrea Sengara, vice-présidente du marketing de Campari America, société mère d'Aperol.

Aperol a parrainé plus tôt cette année le festival de musique et d'art de Coachella Valley, également pour la première fois.

Aperol a un nouveau sponsoring avec l'US Open

"Je pense qu'en examinant l'évolution de la marque au cours des dernières années, depuis qu'elle a fait son apparition sur ce marché, nous avons pensé qu'il était temps d'amener Aperol et l'Aperol Spritz à un niveau plus élevé", a déclaré Sengara dans un communiqué. entretien. "Si vous pensez à ce que nous avons fait cette année, beaucoup de travail a été fait pour déterminer quelle est la bonne étape pour cette marque, où nous pouvons vraiment nous appuyer sur ce que nous sommes, à savoir des occasions joyeuses."

Lors d'événements tels que l'US Open et Coachella, Aperol cherche à s'intégrer de manière organique dans un courant culturel qui résonne auprès des fans, a déclaré Sengara. Ces fans partagent fréquemment leur expérience sur les réseaux sociaux, contribuant ainsi à renforcer davantage la popularité d'Aperol, généralement pour le Spritz, qui est généralement composé de vin mousseux (prosecco ou champagne) et de club soda, et garni d'une orange.

"Je dis toujours que nous sommes devenus une entreprise de divertissement parce que nous créons vraiment du contenu très séduisant pour nos consommateurs, et qu'ils le diffusent ensuite via leurs propres réseaux sociaux", a déclaré Robert Kunze-Concewitz, PDG du groupe Campari. une conférence téléphonique sur les résultats en juillet. "C'est un excellent système et il fonctionne très, très bien."

Aperol a également participé à d'autres festivals de musique, notamment l'Aperol Rock à Mille à Rome ; le Primavera Sound Festival en Espagne ; et l'Aperol Spritz Apridisco à Londres.

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Campari a réorienté son mix marketing vers plus de 95 % de marketing numérique et expérientiel, a ajouté Kunse-Concewitz. « Nous n’avons pratiquement plus de médias classiques. »

Les États-Unis constituent le plus grand marché de Campari, représentant 27 % du chiffre d'affaires net de l'entreprise au premier semestre 2023. Aperol est la plus grande marque de l'entreprise, représentant 26 % des ventes nettes mondiales du premier semestre 2023. Campari a dépensé environ 110 millions de dollars au premier semestre de cette année en publicité dans la région Amériques.

À l'US Open, l'Aperol Spritz affrontera le Honey Deuce de Grey Goose, un cocktail vodka-limonade à 22 $ garni de boules de melon miel qui est depuis longtemps un favori des spectateurs du tournoi. L'accord de la marque Bacardi avec l'Open fait du Deuce le « cocktail officiel » de l'événement. Aperol a opté pour le surnom de « partenaire officiel ». Le Honey Deuce a réalisé près de 9 millions de dollars de ventes à l'US Open l'année dernière. L'USTA a également nommé Maestro Dobel tequila officielle du tournoi ; la marque servira le Maestro Dobel Ace Paloma dans une tasse souvenir.

Grey Goose et Aperol proposent tous deux des promotions sur le thème du tennis avec la marque de livraison de cocktails Cocktail Courier. Les résidents de New York peuvent commander des livraisons Honey Duece, avec des options comprenant quatre cocktails pour 60 $. (DoorDash s'occupe de la livraison.) Aperol propose le « kit de service parfait », qui comprend une bouteille de prosecco et d'Aperol et d'autres ingrédients pour 82,99 $.

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Les ventes d'Aperol aux États-Unis sont passées de 9 000 caisses en 2010 à 390 000 caisses l'année dernière, selon les chiffres d'Impact Databank rapportés par Shanken News Daily. Au cours du deuxième trimestre fiscal, les ventes d'Aperol aux États-Unis ont augmenté de 122,5 %, ont déclaré les dirigeants de Campari. L'Aperol Spritz est le cocktail le plus populaire en Italie et le n°6 mondial, selon le rapport 2022 de Drinks International.